Ulrich Lang est une marque de niche haut de gamme qui crée des parfums en phase avec les goûts modernes. À cette fin, l'artiste et designer a entrepris de créer des parfums uniques basés sur le travail de grands photographes indépendants contemporains. L'atmosphère trépidante et chaotique de la ville de New York sert d'inspiration pour ses parfums. Les parfums haut de gamme d'Ulrich Lang sont uniques car ils sont frais, modernes, décontractés et audacieux. Ces parfums représentent l'esprit d'aspiration et d'orientation vers l'avenir de la génération Z et des post-millénaires. Ainsi, Ulrich Lang se différencie des parfums génériques.